Godzilla folosește OldSpice?

Prin anii 2000 Smart s-a folosit de gigantul dinozaur pentru a promova celula de siguranță a modelului 42. Anul acesta a venit rândul celor de la OldSpice să vină cu un omagiu adus filmelor clasice cu monstru într-o campanie pe tipicul lor.

Read More

Adobe influențează

Dintre cele 1000 de materiale depuse în competiție afișul lui Sam West de la Boston University a câștigat campania #MoviePosterMovie și a inspirat filmul de 11 minute. Pentru că Adobe se respectă a colaborat cu regizorul Zach Braff care și-a lăsat magia să plutească peste Alicia Silverstone, Florence Pugh, Andy King (din documentarul celor de la Netflix „Fyre”), dar și mulți alții. Pelicula ne lasă să aruncăm o privire peste lumea influencerilor din secolul 19. Haios, plin de subtilități ironice la adresa vieții și alegerilor influencerilor - nu are cum să nu îți placă:

Read More

O viață cu impact - Budweiser

Scriu despre asta din două motive - una pentru că este o campanie de marketing interesantă, care se implică activ în problemele societății actuale și are o latură puternică de educație civică, dar și pentru că m-am regăsit mult în citatul sub care se lansează de azi filmul:

"O viață nu este importantă, cu excepția impactului pe care îl are asupra altor vieți".

Read More

Content Creators Conference

În activitatea de zi cu zi, ceea de om de comunicare, de trainer, de desenator, de blogger puține sunt datele în care mă gândesc că „e nevoie să dezvolt conținut” - o fac pur și simplu. Pentru că de la articolele pe care le scriu, la felul în care dezvolt designul unei sesiuni de învățare sau cuvinte magice pentru o postarea de pe facebook. Pe lângă articolele pe care le citesc și oamenii pe care îi urmăresc pe LinkedIn sau le ascult podcasturile, încerc în măsura în care timpul îmi permite să ajung la conferințele dedicate - pentru a interacționa și face schimb de impresii cu cei de pe piața locală față în față.

Read More

Barbie, cu plusuri și cu minusuri

Barbie a fost și va rămâne un simbol capitalist al femeii simbol al frumuseții. Nu am avut și nici nu mi-am dorit niciodată păpușa pentru simplu fapt că era blondă, probabil toți copii cu păr de culoare închisă au trăit aceeași dramă, la fel și cei al cărui pigmet era cu două nunțe mai crem. Însă, indiferent de motive știam cine și ce face Barbie, ca mine sunt tone de copii, adolescenți și oamenii în întreaga lume. 

Read More

Unde ești?

O campanie bună înseamnă aia care devine virală fără să fie necesar să ai bugete cu multe zerouri în spațiu de publicitate. Dacă ești creativ și ceea ce faci mișcă oamenii, aceștia îți vor promova spotul, vor vorbi despre produsul tău sau vor scrie despre tine. 

În JCI suntem învățați că proiectele se fac pe baza unei analize a unei nevoie a comunității din care faci parte și căruia te adresezi. Ei bine, cineva de la AMV BBDO UK cred că este sau a fost jaycee, pentru că au indentificat o problemă reală și au venit cu o soluție. Respectiv, la festivalurile de muzică 1/3 persoane se pierd de prietenii alături de care au venit la eveniment, ajungând să piardă ceea ce se întâmplă pe scenă concentrați fiind să își găsească gașca! Având aceste informații Pepsi a acceptat campania și a lansat the FRIEND FINDER (Găsitorul de prieteni) - o dronă GPS care face exact asta - îți găsește gașca pierdută asta dacă, evident, ai instalată pe telefon aplicația specifică. 

Mașinăria a fost testată la festivalul londonez New Look Wireless unde se pare că s-a bucurat de mare succes, însă de acolo până la aplicarea la marile festivaluri unde băutura este sponsor principal mai e mult.   Filmul de mai jos este un joc publicitar și Pepsi a transmis o clarificare că este vorba mai mult despre concept, decât despre o implementare reală. Filmul este parte dintr-o campanie mai mare Pepsi Max care s-a răspândit prin social media cu #Genius.

Odată cu cercetările pentru acest material am aflat și despre Marketingul Ambiental - așa că se pregătește un nou articol ;) 

 

Parfum de...bărbat

Când vine vorba de reclame, sunt prima care le devorez. Pe vremea când existau adevăratele maratoane pentru pasionați, obișnuiam să îmi pregătesc psihologic posteriorul pentru peste 10 ore de stat pe scaunele incomode de la Sala Palatului sau Polivalentă și îmi luam doze îndelungi de pauze publicitare. Și nu cred că această obsesie a avut vreodată legătură cu domeniul în care lucrez, ci pur și simplu ador să văd povești complexe dezvoltate în doar câteva minute. Pentru că, atunci când vine vorba de creativitate, doar cerul este limita :)

Acest obicei nu mi-a dispărut, și de fiecare dată când găsesc materiale care te fac să te gândești de două ori la ce înseamnă o activare, scriu fără să stau prea mult de gânduri despre ele.Dacă vrei să vezi mai mult decât ce deja ți-am recomandat prin linkurile active, caută și aici, dar și pe vechiul blog tag-ul Reclamă sau Guerrilla Marketing.

Însă, să revenim la oițele noastre :) Așa pasionată cum sunt de publicitate, urăsc când îmi sunt întrerupte listele de redare de pe facebook de pauze, doar că ocazional mai dau și peste mine de aur, așa cum este și  cea mai recentă reclamă a celor de Dior. Un Depp secsi și cu alură de sălbatic fac cadrele de la Sauvage să trezească în femei sentimente extreme :)

Dior în general alege sex symbol-uri și reclamele pe care ei le aruncă pe piață sunt făcute să îți facă pielea de găină, dacă nu mă crezi, îți mai dau jos un exemplu cu vampirul care a rupt multe inimi adolescentine:

Poți desigur să vezi și alte povești scurte și intense, dacă dai click pe canalul de utube a uneia dintre cele mai faimoase case de parfumuri :) Ție, ce reclamă ți-a mers la suflet în ultima vreme?

Un mesaj din spațiu

Cei de la Hyundai s-au implicat în îndeplinirea dorinței lui Stephanie de a transmite un mesaj care să poate fi văzut de tatăl ei, acolo departe, în spațiu. Și așa s-a născut spotului pentru 11 Hyundai Genesis, dar și intrarea oficială în Cartea Mondială a Recordurilor Guiness cu „Cea mai mare imagine creată de anvelope”. Spotul este piesa principală a campaniei, însă nu uită de consumator și te încurajează să îți faci propriul mesaj vizibil din spațiu cu ajutorul unei aplicații, și să îl împărtășești cu prietenii prin rețelele sociale, iar site-ul este legat de al celor de la NASA - unde poți afla informații aduse la zi despre ce înseamnă să lucrezi acolo sus.

Read More

Dove, lovește din nou! :)

Acum câțiva ani, am întâlnit o femeie fantastică care m-a făcut să mă privesc altfel. De atunci, de fiecare dată, când aud pe cineva să își pune etichete singur (ă) intervin. Toți suntem unici, iar asta ne face frumoși!  Am pistrui și obișnuiam să îi acopăr cu tone de fond de ten, până când am întâlnit persoana care m-a făcut să realizez cât de frumoși sunt, așa cum în 2011 a fost nevoie de cineva străin să mă facă să mă iubesc pe mine, așa cum sunt.

Totul se întâmplă cu un motiv în viață și pentru că mie, câteva cuvinte mi-au schimbat felul în care privesc lucrurile, încerc să fac același lucru și eu pentru alții, pentru cei care nu cred în ei, deși pentru mine este evident cât de curajoși sunt prin cuvintele și atitudinea pe care o au, pentru cei care cred că a zâmbi și a avea doi dinți strâmbi este oribil, deși mie mi se pare adorabil să ai ceva ce nimeni nu are, pe cei care se consideră grași, deși personalitatea lor este fantastică încât observi greutatea doar când ei îți atrag atenția obsesiv asupra acestui detaliu.

Și, dacă după articolul despre lumea fără ură, încă crezi că nu sunt importante cuvintele, poate noua campanie Dove, te va face să te gândești mai întâi la cuvintele pe care ți le spui ție, și apoi te vei gândi la cuvintele pe care le spui celorlalți.

Ia un iaurt, nene!

Personal, nu sunt fan al minunii numite iaurt, însă trebuie să recunosc că o astfel de campanie chiar și pe mine, insensibila mi-ar fi stârnit curiozitatea.

În Malaiezia, cei de la Lowe au făcut o campanie genială pentru Yogun Fruz (o marcă canadiană premium de iaurt)  - prin pahare, discount și alegeri au lăsat libertatea clienților să deschidă magazinul :)  Cum ți se pare? Oare nu ar fi genial să vedem și la noi așa ceva?